首页资讯后疫时尚：当我们在谈论9月巴黎时装周时我们在谈论什么

后疫时尚：当我们在谈论9月巴黎时装周时我们在谈论什么

来源：爱乐趣网时间：2020年07月07日 01:15

原标题：后疫时尚：当我们在谈论9月巴黎时装周时我们在谈论什么

在疫情的影响下，许多行业纷纷改变了原有的运作模式，试图寻找一条新的途径继续将自己发扬光大。时装业也不例外。时装之所以称为时装，是因为具有时效性。在某一个时间段内，它们可能风靡全球。但是，在过了时间点，下一个时尚潮流到来的时候，它们还会被重视吗？特别是在疫情之下，就算买了最新款的时装，穿着打扮示人的机会也比以前少多了，然后很快过时，因为新款将代替旧款。作为时装，它们的生命周期实在是太过短暂。在上个月举行的伦敦时装周上，我们已经看到了他们在疫情下做出的改变，那么，在九月份即将到来的2021春夏巴黎时装周上，主办方和群众，会对“时装”有新的想法吗？

虽然疫情还没有完全消失，但是巴黎时装周活动的组织者已经确认，时装展览将于9月28日开始。这一消息由高级时装和时尚联合会发布。

现在许多国家放松了封锁，市场看似又活跃了起来，但是并没有完全复原。在时装行业上，更多的表现在人们不能自由地去商店里购物、试衣服等，对社交隔离的规定也使商店不允许让更多的顾客进入，从而错失了销售服装的机会。在这个仍在与新冠疫情作斗争的世界里，服装品牌和各大时装秀的组织者仍然头疼一个问题：他们是否应该，以及如何举办实体时装秀。毕竟，有了时装周的宣传，服装的销量才可能上升的更快。

九月份举行的2021春夏巴黎时装周：线上线下相结合的看秀形式

通常来讲，按照约定俗成的规矩，在每一年纽约，伦敦，米兰和巴黎的秋冬和春夏时装周上，那些参加时装周的主要品牌会按照繁忙的日程安排分别进行男女时装秀，除此之外，他们还经常进行额外的一次性“度假巡游”和秋季前秀。

但是，现在一切都不一样了。在病毒爆发的日子里，人们被迫取消了旅行的需求，这也使得他们停下来，开始思考有关环境和经济可持续性的问题。很显然，时装周并不是一个十分正面的例子。之所以称为“时装”，就是因为衣服的“时效性”，它们通常都只存在于一阵流行风里，过了流行的时候，等待它们的往往就是衣柜深处。假如我压根不能出门的话，我还有必要追赶潮流吗？我买了这件衣服，但是下个季节就会显得老土了，那我还买不买？人们逐渐意识到这些对于时装周来说不利的问题，并且也为时装周所鼓励的消费周期的担忧。

今年5月，古驰(Gucci)的创意设计师亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)宣布，该品牌将永久放弃传统的时尚日历，因为时装业正在反思如何应对新冠疫情。

圣罗兰(Saint Laurent)也表达了类似的情绪，他在今年4月表示，将不会按照“预定的2020年日程”推出自己的系列。

在这样的大环境下，许多品牌都已经将时装秀“升级”成为在家里就能看的秀：Burberry将举办其伦敦春季系列，作为一场户外时装秀，人们可以在家里通过网络进行观看；据《 Vogue》报道，Dior的艺术总监Maria Grazia Chiuri周一在电话会议上说，他将于7月22日在意大利普利亚大区莱切举行一场没有观众的时装秀。同时，首席执行官皮埃特罗·贝卡利(Pietro Beccari)也在电话中表示，定于7月6日举行的2020年秋冬高级定制时装秀将不会现场直播，但迪奥希望9月份在巴黎举行的2021年春季时装秀能吸引“一些”观众。

不过，一些品牌仍在努力发展他们的业务。在最近的一次采访中，香奈儿的负责成衣，高定和珠宝的总裁Bruno Pavlovsky确认他将会参加9月份的巴黎时装周。

在英国的2020年9月巴黎春夏时装周活动组织者也在制定计划。伦敦时装周的一位发言人在接受美国有线电视新闻网(CNN)采访时表示，（巴黎时装周）活动将在9月份举行，预计将是线上和线下的“混合”，这取决于设计师们是更喜欢主持时装秀还是展示。他说：“我们目前正在和设计师沟通他们的计划。我们将在7月初发布正式声明。”

时尚商业的首席执行官兼创始人伊姆兰·阿梅德（Imran Amed）告诉美国有线电视新闻网（CNN），虽然他们现在还不知道能不能进行现场表演，但是因为欧洲国家的禁闭措施放松了，所以他们仍然会尝试计划和组织秋季的秀。

但是现在距离9月时装秀开场的时间已经不多了。Amed说:“如果你打算在几个月后举办一场活动，你必须让人们对日期、时间和诸如此类的事情有一定的了解，这样人们才能做好计划。”

Amed告诉CNN，根据他与行业领袖的谈话，各大品牌似乎“正在进行计划，同时也非常清楚，考虑到第二波疫情的不确定性和其他限制，这些计划可能不会实现。”

他补充说:“许多正在计划中的活动可能不得不重复我们在7月份在巴黎和米兰看到的情况——这些活动在现场进行，但没有观众。”

Amed告诉CNN, 9月份的时装周也可能会出现小品牌的缺席，因为疫情削减了他们的收入后，他们可能会缺乏举办时装秀的预算。

他说:“无论时装周是什么样子，感觉都会非常不同，因为很多较小的品牌可能不会参加。”

已经举行了的伦敦时装周：前所未有的居家看秀模式开启

上个月举行的伦敦时装周是一个不同于以往的时装周。

没有现场秀。没有前排、后台的选美比赛，也没有拥挤的摄影师。门口装腔作势的保安消失了，也没有人在镀金场馆外拍街头照。由于英国仍在实施冠状病毒旅行禁令和社会隔离措施，因此没有出现大量人群。并且，由于大多数品牌仍在与全球危机带来的经济影响作斗争，只有少数的展示系列是新的设计。

人们坐在家里观看时装秀。

英国时装协会(British Fashion Council)承认，用这种方式取代本应是2021年春季男装秀的做法，既是一种尝试，也是一种重新定位。尽管如此，这个为期三天的活动建立在netflix风格的主页上，里面有由品牌、零售商、文化机构、媒体合作伙伴和学生等创建的流媒体活动和新的内容，在当前环境下不得不说是一项大胆的努力。

与实体时装周一样，这次伦敦时装周也是一个展示时尚人才的平台，尤其是那些以伦敦闻名的新兴人才。但这一季，各大品牌不得不寻找新的方式来讲述它们的故事。

伦敦时装周主页

浏览网站时，可以看到视频艺术、音乐播放列表、照片回顾等。感觉就像翻动一本互动杂志，或者浏览一个艺术风格的Instagram。尽管这是一项创意，但当你坐着等待t台表演或热门的首演时，数字播放都缺乏紧迫感或期待感，远没有现场看秀来得激动人心。

而且由于订单的减少和整个行业的制造延迟，实际的时装款式看不到多少。由于在四月份才宣布向数字模式转变，Burberry，A-Cold-Wall和Victoria Beckham都没有参与这个时装秀。从商业影响力来看，这个时装周明显是下降了。

不过好处就是，这给了新人们和新品牌一个舞台，让他们利用一些新媒介来表达一些他们如何创作衣服的主意和想法。

男装设计师比安卡·桑德斯(Bianca Saunders)推出了一本充满活力的新杂志《我们是同辈人》(We Are One of the Same)，不同于她通常的剪裁风格。这本杂志探讨了性别认同、社区和黑人等主题；尼古拉斯·戴利(Nicholas Daley)是今年路威酩森(LVMH)的最终入围者，他展示了一部怀旧短片，是关于他在1月份举办的秋季时装秀，由爵士音乐家克威克·巴斯(Kwake Bass)、Wu-Lu和拉戈·富特(Rago Foot)伴奏；普里亚·阿卢瓦利亚(Priya Ahluwalia)举办了一场虚拟现实展览，以庆祝她的新摄影集《贾勒比》(Jalebi)的出版，在这本摄影集里，观众可以在画廊里到处走动，点击信息点，更多地了解在现代英国，作为一名混血青年意味着什么。

改变也许也是一个新的趋势

有人说，疫情已经彻底地改变了我们的生活和消费方式。在这样的大时代里，人们总是适应当下，并努力使得自己过得舒服。

伦敦时装周已经过去，巴黎时装周借鉴了之前的经验，努力与时代和人们的需求相融合。

因为时装周的平台是对所有人开放的，而不仅仅是行业和媒体，所以在筹备阶段，网上充斥着兴奋的声音，这是不是意味着作为普通人的我们，也有机会为时装周贡献一己之力呢？

同时，有一个不容忽视的报道：3月下旬在网上举行的上海时装周吸引了1100万观众，通过直播，消费者直接购买了价值275万美元的服装和配饰。这是不是意味着，直播也是一种拉近和观众的距离、提高销量的办法呢？

在不可能完全回到疫情之前的世界的时候，一些新的转变，或许也会促进新的奇思妙想，引发新的风暴。