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不一般的小罐茶，杜国楹不一样的品牌战略

来源：爱乐趣网时间：2021-02-23 13:09

原标题：不一般的小罐茶，杜国楹不一样的品牌战略

相比传统茶品牌，小罐茶是更年轻的现代派；相比新消费品牌，小罐茶已经从单一爆品进入平台扩张的阶段。从十亿向百亿进发的探索和经验，无论对于传统消费品的转型或新消费品牌的创建，都极具借鉴意义。其实这正得益于杜国楹优秀的做茶战略思想。

小罐茶的制茶理念

首先，我们来看看小罐茶的做茶理念，小罐茶想要做年轻化的茶，因此小罐茶希望通过在技术上不断改革，在包装上紧跟潮流，在设计上接轨国际，让逐渐没落的传统茶文化和非遗制茶技艺，焕然一新，让中国茶走近年轻人、走进我们的生活场景、走向世界。”

而且还有一点，小罐茶对产品品质的要标准严要求，让消费者对于高品质茶品认知的不断增强，也反过来对小罐茶的生产能力提出了更高的要求，驱动小罐茶进行产业链升级，小罐茶逐步确立了“全产业链+大研发”战略，通过对茶叶的生产和种植环节进行现代化改造和标准化管理，打通整条产业链，实现茶叶品质的有效管理和可溯源;与此同时积极研发创新产品，进行多元化道路拓展，就比如说在黄山建立工厂，为传统技艺注入科技力量。

小罐茶的工业化

2018年小罐茶营销成本占比为快消品公司平均水平，而其研发投入远超茶行业。小罐茶和IBM、西门子联合研发智能化生产线，第一条全自动滇红生产线。智能化将再次推进茶行业工业化进程，也是对人们饮茶体验的长线投资。小罐茶对每斤茶的洁净成本就达百元，最大化避免了制茶流程中人工接触，免除了传统“洗茶”的工序。今年产值达100亿的黄山智能工厂一期也将正式投产。