付一夫：这个春节档的电影票真的“有点贵”

早料到这个春节档电影会火爆，没想到竟然火爆到如此程度。

公开信息显示，大年初一全国单日电影总票房达到17.36亿元，不仅胜过了疫情尚未暴发时的2019年大年初一，还创下了全球单一市场单日票房的最高纪录。正当市场为春节档票房的一路高歌猛进而振奋之时，却有不少人颇有微词，只因电影票价实在是贵得“令人发指”，堪称是“史上最贵春节档”。

就拿最火的《唐探3》和《你好，李焕英》来说，在北京，随便一个电影院的票价都是八九十元甚至是一百多元，照平时价格直接翻倍，让人直呼“看不起”。个别影院的票价居然卖到了680元一张，真是让人瞠目结舌。

不止北京，上海、深圳、广州等城市的春节档票价亦是不菲，这免不了会让人心生质疑：按照“票房=票价×购买人数”的计算公式，票房的暴涨完全有可能是高票价抬起来的，而观影人数却可能不升反降。事实上，春节档的高票价已然“劝退”了不少人。

其实，这并不是首个因电影票涨价而引来争议的春节档，2019年春节档期间的电影票价同样涨幅明显，而当年的高票价也着实“劝退”了很多观众，根据猫眼研究院发布的《2019春节档数据洞察》，2019年2月4日除夕至2月10日大年初六的2019年春节档综合票房超过58亿元，同比增长1.4%，但这更多要得益于票价上涨拉高了整体票房，因为观影人次同比下降幅度高达10.3%。

春节档的电影票为何如此之贵？在我看来，主要原因有二：

一方面，春节假期市场供需变化使然。在春节这个特殊的时间段，全民放假让市场上的观影需求暴涨，而“大年三十看春晚，正月初一看电影”也正在成为国人过年的一种潮流，正因为周期长、流量大、合家欢等利好的缘故，春节档自然就成了国产电影的“兵家必争之地”，各种优质影片都会选择在这一档期上线。如此一来，按照经济学中最简单的供需定理，一面是需求激增，另一面是优质供给面世，电影票价上涨自然就在所难免。

于今年的春节档而言，“就地过年”的因素也需要考虑进来。由于很多“异乡人”没有回老家过年，相当一部分观众都留在了一二线城市，无形之中又进一步增加了一二线城市的观影需求量，票价也就被推高了。

另一方面，是影院对于前期经营亏损的弥补。众所周知，2020年的新冠肺炎疫情对很多行业都造成了冲击，而电影行业无疑是最为严重的领域之一。

国内影院自2020年1月下旬暂停营业以来，整个行业足足经历了近6个月的停摆，尤其是错过了一年之中最重要的春节档、情人节档和五一档，让电影票房收入直接跌入谷底。虽然7月下旬影院重启经营，但受到上座率、优质新片缺乏等客观因素的限制，客流量并没有因影院的复工就立即恢复正常水平。

这些使得影院在很长时间里都承受着巨大的经营压力。根据2020年中国电影家协会发布的《电影院生存状况调研报告》的统计结果，受疫情持续影响，在参与调研的187家影院当中，将近半数的影院账上资金不足，现金流告急，半只脚踩出了悬崖，多达42%的影院认为自己有“关门大吉”的风险，只有10%的影院有可能转手继续经营，还有28%的影院表示“等待总部统一安排”。另有报道显示，最严重的时候，很多影院从业者都不得不选择转行摆摊、微商、送外卖来维持生计。

如今，伴随着国内疫情防控形势稳定向好，国人被严重压抑的观影需求正逐步得到释放，而时隔一年重新回归的春节档，无疑是行业重整旗鼓的一个绝佳时机，从业者当然急需抓住这个红利期来弥补去年的亏损，其中亦不排除一些濒临倒闭的影院，他们已顾不上考虑长远的发展，只能靠涨价来缓解燃眉之急了。

值得一提的是，受各地疫情防控措施的影响，很多城市都规定了影院观众的上座率每场不能高于75%，有些城市和地区还会更低，导致影院的接待能力比正常时期有所下降，再加上春节期间的人工、防控措施和物资消耗，均会增加影院的运营成本，而这些也都可能会在票价上得到体现。

除此之外，还有几个不能忽视的客观因素：

比如，自2014年开始影响电影市场的线上“票补”手段，于2018年10月1日起正式取消，意味着前些年9.9元、19.9元的便宜票价已是一去不复返；再比如，为了迎合消费升级浪潮，不少影院大刀阔斧地升级设备改善环境，各种IMAX、4D、杜比影院接连闪亮登场，而各项成本投入的增加也会抬高票价。

经过上述分析，各位或许能够对于春节档电影票涨价这一现象多点理解，电影行业回血依旧不易，涨价某种意义上也是不得已而为之。不过，市场经济的本质正是在于自由选择，如果真的嫌贵，我们大可将自己的观影日程往后延几天，在春节过后再兑现也不迟。

然而从另一个角度看，相比于春节档电影票的短期提价，为了追求高票房而不停地涨价才更令人担忧。

客观地讲，电影是最典型的大众化艺术，也是大众文化的重要组成部分，同样是各种文艺样式中大众属性最强的那一种。这里的“大众”，不仅是指内容和剧情上的雅俗共赏、老少咸宜，更包括电影票价对于普通老百姓的亲和力，让所有人都能平等参与进来。

在全社会促消费扩内需的今天，电影消费无疑扮演着非常重要的角色。如果为了追求商业利益而持续抬高电影票价，继而忽略了电影消费的大众属性，其后果必定是越来越多的观众都选择远离影院，电影也将随之变成一种远离大众生活、只属于少部分人的奢侈品。这不仅会有损于电影行业的可持续发展，还不利于国民经济的稳定增长。

毕竟历史已经证明，如果没有大众的买单，电影产业势必不能发展到今天这般。“树高千尺不忘根”，切勿让千千万万的普通老百姓面对高涨的票价望而却步。

作者 付一夫(苏宁金融研究院消费金融研究中心主任)

编辑/樊宏伟

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