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解锁白酒文化IP营销“百年保定”品牌战略再升级

来源：爱乐趣网时间：2021-01-12 14:07

原标题：解锁白酒文化IP营销“百年保定”品牌战略再升级

白酒是人类生活和社交的主要饮品之一，它不仅是一种客观物质存在，更是一种文化象征。如何以创新的方式，不断为传统文化赋能发声，使悠久灿烂的白酒文化精髓能够世代传承，也一直是各大白酒企业密切关注的课题。

古城保定，自古为直隶首府。直隶总督自雍正起历经180余年，为大清帝国九大封疆大吏之首，有“一座总督衙署，半部清史写照”之说。百年保定·直隶总督系列白酒，解锁白酒文化IP营销新格局，让古今历史在一瓶白酒中交汇，赋予传统文化新的时代共振。

酒之道：为官之道

直隶总督方观承在任上20年，整理保定棉纺农业经验，绘制《棉花图》16幅，系统地记录了从棉花种植到成布的全过程，乾隆帝看到后龙颜大悦，在每幅棉花图上御笔题诗，并下旨进行广泛推广。

民生是自古以来的大事，更是最大的为官之道。

酒之度：做人尺度

直隶总督孙嘉淦历仕康、雍、乾三朝，以刚直不阿、犯颜直谏而著名。

在直隶总督任上，写出了“居官八约”：“事君笃而不显，与人共而不骄，势避其所争，功藏于无名，事止于能去，言删其无用，以守独避人，以清费廉取。”

其高尚品格和自律言行为后世之楷模，被看成是为官做人的八项基本准则。

酒之品：忠于职守

“长吏多从耕田凿井而来，视民事须如家事；吾曹同讲补过尽忠之道，凛心箴即是官箴。”这副楹联是曾国藩刚刚就任直隶总督时题写。

“官箴”指为官戒规，意为要共同忠于朝廷，恪尽职守。应该说，这既是曾国藩对自己的自律，同时也是对众僚属提出的殷切要求。

酒之哲：处世哲学

历任直隶总督位极人臣、皇帝亲信，为天下总督之首。深谙处世哲学，更懂得处理上下级关系，实现上下和睦，同事同心，团队凝聚。

直隶总督刘墉曾为安国药王庙题词，鼓励安国中药行业发展；直隶总督李鸿章为万宝堂书写“万宝堂”匾额，树立行业标杆......数不尽的书文作答，化解了隔阂，实现了交流，融洽了上下。

为官之道、做人之度、忠于职守、处世哲学，处处体现了直隶总督们的智慧和人生态度。

百年保定·直隶总督系列白酒，传承总督署官府文化，将文化与产品完美结合，给消费者带来了全新的理念。

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