首页资讯薛兆丰经济学讲义10：为啥很多年轻女性喜欢嫁给比自己年龄大的男性？

薛兆丰经济学讲义10：为啥很多年轻女性喜欢嫁给比自己年龄大的男性？

来源：爱乐趣网时间：2021-01-10 10:28

原标题：薛兆丰经济学讲义10：为啥很多年轻女性喜欢嫁给比自己年龄大的男性？

读书投资大脑，思维改变人生，大家好，欢迎来到老牟的读书圈。今天我们继续来讲薛兆丰经济学讲义。昨天我们说到了将优质商品和劣质商品分开，是解决信息不对称问题的核心。在经济学上，优质商品并不是平时我们理解的质量好，而是指的质量稳定。他并不是指的品质，而是指品质是否稳定。在同一类产品中，产品品质差不多，这就叫优质。比如麦当劳，他的产品质量很稳定，所以他就是优质，但是他的汉堡肯定并不高档。

优质商品另外的一个要素，叫做性价比匹配，性价比越高，品质就越好，而跟单纯的价格高低没关系。有一个极端的例子，某一款美国著名汽车，如果发生追尾，他的油箱就很容易爆炸，造成人员死亡，而解决办法很简单，在油箱旁边加一个挡板，只需16美元，就可以大大降低伤亡人数。但是汽车公司算了笔账，发现不划算，事故率不高，所以他们与其加装挡板，还不如赔偿消费者的损失更划算。

这在当时的美国引起了舆论沸腾，说这家汽车公司漠视生命。但这时候经济学家弗里德曼站出来抬杠了，说理论上开坦克最安全，但是没人会愿意接受坦克的价格。所以这不光是汽车公司在成本和生命间的权衡，也是消费者自己的选择。如果汽车公司加一块挡板，并且把成本都加在售价里，消费者愿意买单，汽车公司当然乐于接受。他现在之所以没这么做，就是因为消费者不会为这16美元买单。你看现在马路上开的车，有注重安全的，有注重舒适的，也有注重经济省油的，也有一些质量很差的老破小。这些车都是由消费者权衡之后，自己所选择的车型。他们不知道开路虎要比开奇瑞qq更安全吗？所以你也可以说是，消费者自己漠视了自己的生命。

其实弗里德曼的意思就是告诉我们，对于消费者来说，也并非是质量越高越好，他们要的是性价比。五星级酒店的食材肯定是环保的，优质的，但是路边摊的地沟油也从不缺生意，这些消费者难道不知道，这些东西对健康有害吗？5块钱一瓶的白酒，你还能要求他是粮食酿造吗？所以购买者有时候心里很清楚怎么回事，最后还是消费了，是因为这符合他们心中的性价比。

那么怎么让大家建立信任，克服信息不对称的影响呢？第一个最常用的办法就是重复交易，上一次体验好，那么大家就倾向于认为，未来的体验也会很好。

第二个办法叫做第三方背书，比如网络交易一开始就是谁也不信任谁，最后支付宝承担了中间人的角色，也创造了伟大的生意。在信息不对称的市场中，就有中介的生意可做，谁能解决这个痛点，就能形成大生意。其实大众点评也是这么做起来的。

第三个方法叫做增加附加成本，进出口的东西，不会太差。五星酒店的食材也基本都是好东西。否则都对不起那个餐具。

第四，通过三包的质保方式。产品合格率提高的同时，质检的成本也在急速上升，上升到一定程度时，厂家就不值得再花钱去找那么一两件次品了。这时，它就会把产品先卖出去，实施三包，让广大用户自己来发现那些次品，只要承诺一旦发现次品包退包换就可以了。

我们重点说一下延保服务，延保服务真正的套路是：厂商通过延保，来进行甄别用户，那些不购买这个服务的人，一般用东西比较小心，而购买延保服务的人，则通常比较粗线条。所以厂商可以用收费的方式为他们提供更多的服务，而不必为这些人进一步提升产品的质量，去增加成本。

第五，故意增加沉默成本。之前我们讲过沉没成本，就是指那些不能收回的成本，按照常理我们应该减少沉没成本，但是有时候我们为了增加信用，则要故意付出一些沉没成本取信他人。比如一些年轻人谈恋爱，喜欢在身上，纹上对方的名字，这就是增加了沉没成本，代表我要跟你一直好下去。而理财公司也往往要开设很多的营业网点，这样也是为了告诉用户，我要继续干下去。不会卷钱跑路。但后来很多人才发现，上当了。

在古代，大国与番邦之间通常都会和亲，之所以这样，也是因为沉没成本，我光说跟你友好是没用的，你得有表示，有诚意。和亲嫁过去一个公主，其实就是做了人质。相反番邦美女进京也是这个道理，代表我不会骚扰你的边疆。这都是为了博取信任，而故意做出的沉没成本。

之前的三聚氰胺事件，有一段时间，大家对于牛奶都不相信了，但作者说后来他去内蒙古参观了牛奶厂，发现牛奶厂投入非常巨大，他们不太可能为这点蝇头小利，自毁长城，后来他们打听了一下，原来都是奶农那里带来的三聚氰胺，工厂每天都在收集牛奶，一旦装进奶罐车，就很难追溯了，所以工厂跟奶农其实一直在斗智斗勇。后来工厂想了一个办法，那就是托牛所。奶农把他们的牛，放到统一的地方挤奶，然后托牛所留下样本，如果收奶的时候，有问题，他们就通过这些样本，去追溯，看到底是是哪个奶农做了假。

但是即便这样也不能完全保证品质，有时候牛的饲料也会出问题。所以最后逼着一些牛奶厂，自己去加工饲料，养牛，完成整个工序，这显然与分工合作的经济学原则背道而驰，之所以这样，就是因为信用成本太大了，甚至超过了分工所带来的效率提升，比如一个牛奶厂，分工合作之后利润提升，但是一旦出现安全问题，可能就有倒闭风险，这种风险实在承担不起。所以在在信任成本小的行业，可以分工，在信任成本巨大的行业，人们更倾向于自己干。

作者提到了一个很有意思的话题，为什么女人通常习惯于嫁给比自己年龄大的男人，要知道男人的寿命比女人短，所以这么做无疑会增加他们守寡的时间。有个经济学家叫科恩就解释了，说男性跟女性的价值高峰期不一样，大家赞美女生，一般都是年轻漂亮身材好，而说男人一般都说他事业有成，成熟有魅力。所以女性的价值在20岁左右就已经显露出来了，这个年龄的女性会有很多的追求者，没听说有谁追着大妈和老太太不放的。