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民族的不一定就是世界的

来源：爱乐趣网时间：2020年05月17日 15:03

原标题：民族的不一定就是世界的

民族的就是世界的。其实这只是一种理想，切莫当真。民族的还是难以成为世界的，尤其是商业产品，即便是服务产品也不例外。就拿原贵州的青酒为例，产自贵州黔东南苗族侗族自治州的镇远县，按理来说要谈民族的，不说是最有资格，起码也是名正言顺。但青酒一不谈民族文化，二产品也不是苗侗地区的米酒产品。青酒只谈：喝杯青酒，交个朋友！于是青酒就突破了民族的局限性，具有了普世价值，赢得了更多人的市场。喝杯青酒，交个朋友！

“民族的就是世界的”还是慎说为好，尽量少设置障碍。商业产品或服务，言必就民族文化元素尤其要谨慎，这不是什么文化自信不自信的问题，而是遵循市场规律的商业问题。商业一旦违背了市场规律和消费者的意愿，那就变成了KTV里的自娱自乐，既不成调子也不会有很好的结果。

“希望民族的就是世界的”不成功的案例实在是太多，尤其是全国各地的特色食品，包装充分体现各自民族特色或地域特色不成功的例子就更多了，反而是摒弃地域民族特色获得成功的“王老吉”类似（现加多宝）的案例不多。凉茶本是两广地区的一种具有地方性小众饮料，经过重新改良和重新定位后很快就成为了风靡全国的大众快消品，尤其是在吃火锅的时候，更是不能没有这种饮料。

“怕上火”的定位打破了凉茶的地域限制

但是像“王老吉”（现加多宝）这样的案例实在太少了，多数还是在玩上溯至几百年甚至几千年的历史记载，翻遍所有文献典籍在求得历史源远流长的明证这种把戏，要不就是肤浅地在产品或服务的装璜上搞两个带有民族元素的图案或符号，一点也不关心消费者对这一番“包装”是否真正感兴趣。结果是经过这么一番特色“包装”后，尽管也获得了无数非商业性质的奖项，但商业收获却没见有多大起色。

Coca Cola的中国名字“可口可乐”

民族的不是没有成为世界的可能，但不等于是民族的就是世界的，自信当然是很好的事情，但不能有狭隘的民族认知。麦当劳、肯德基进入中国后都要根据中国人的口味作出相应的改良和调整，Coca Cola进入中国后也要重新取一个符合中国人心理习惯的中文名字————“可口可乐”，原因就是只有适应消费者的需求才具有生命力。

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