原创 李佳琦注册声音商标：是哗众取宠？还是大势所趋？

原标题：李佳琦注册声音商标：是哗众取宠？还是大势所趋？

——随着中国快速发展，人们的知识产权保护意识越来越强，而相关法律也越来越完善，这就给注册声音商标带来了可行性的条件基础

文/马进彪

5月12日，企查查信息显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”，目前状态为等待审查。上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，法定代表人为戚振波。大股东为美腕（上海）网络科技有限公司持股比例51%。李佳琦为第二大股东，持股比例49%，位列最终受益人。

声音商标听起来很离奇，在人们印象中注册的很少。但其实，它与其它商标一样，基理都是建立在特殊感观之上，换言之，这个声音要有清晰的辨识度，而其中最抽象的成分就是他的特征。

但什么叫抽象特征呢？其实很好理解，比如看到某明星的漫画，那肯定不是本人的具体长相，但人们依然可以认出他来，而其中起到不可取代作用的那些线条，就是这个明星的抽象特特。

可以这样说，现在我们使用的无处不在的面部识别技术，就是每个人抽象特征的使用，系统抓住了这样的特征，即使戴上口罩也不影响准确识别。

明星们的长相经常被人利用，用于商业活动，也就是肖像权受到了侵犯，这在传统的商业条件下几乎就是他们全部的被侵权情形。

而现在多媒体时代就不同了，肖像只是其中的一个基本内容，而多媒体既有画面又有声音，而声音的使用频率已经与肖像一样高，在一些广播类传媒中，声音的使用远远高于肖像的使用。

因而，随着传媒技术的发展，人们已经走出了传统的时代，在这种新情况下，人的长相也就是肖像，和人的声音都可以注册为商标。而从发展趋势看，人的整体动态形象，也可以注册为商标，因为在现代传播中它的确有着商业价值。

比如卓别林的体形动态，他人无论穿上什么衣服，只要做出了电影中的体态，那人们就首先会想到卓别林。

还有，花天价漂白了皮肤的，美国黑人歌星迈克杰克逊，他的太空步就是一种不得不承认的商标，很多后起之秀都是通过模仿他赚得盆满钵满的。

而在中国本土，人们最熟悉迪士尼动画的唐老鸭，唐老鸭的形象早已在美国和很多国家注册了，知识产权属于迪士尼。而它的中国配音最有特色，当时悉迪士尼想在中国注册这个声音，但由于中国法规还没有那么具体，也就不了了之。

因此，这次李佳琦要注册"oh my god 买它买它”声音商标，其实并不能简单理解为哗众取宠。因为随着中国快速发展，人们的知识产权保护意识越来越强，而相关法律也越来越完善，这就给注册声音商标带来了可行性的条件基础。

而这对于广大艺人明星来说，也是一个天大的好事，他们的一切都可以通过法律得到保护，自身的商业价值也会在多维度空间中全方位发挥，而对于国外的影响，更会体现出中国法治进步的切实进程。

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