中国乔丹败诉：根不正，苗必歪

原标题：中国乔丹败诉：根不正，苗必歪

——金博仕知识产权——

近日，最高人民法院对美国球星乔丹状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号"乔丹+图形"商标被撤。"乔丹商标系列案"终于告一段落。

这场持续8年的商标诉争终于落下了帷幕，这也意味着拥有29年历史的"中国乔丹"也走到了头。

中国乔丹火了那么多年

其实是因为乔丹

现在败了

还是因为乔丹

1991年，福建晋江成立了乔丹体育，借助当时名声如日中天的乔丹之名，乔丹体育很快便在中国打开了市场，并在2000将乔丹注册成商标。

2012年，正主Jordan（乔丹）想开拓中国市场，却发现自己的名字已经被占用，于是Jordan（乔丹）本人把乔丹体育告上了法庭。

2014年，Jordan败诉，一审认为：争议商标的中文部分为"乔丹"。"乔丹"为米国人的姓氏，本案证据尚不足以证明单独的"乔丹"明确指向再审申请人。

Jordan不服，再次上诉。

2015年，Jordan再次败诉，二审认为：肖像权是自然人基于其肖像而享有的人格权益，肖像应清楚反映人物的主要容貌特征，至少应清楚到社会公众能够普遍将该肖像识别为肖像权人。

争议商标图形部分的人体形象为阴影设计，未能清楚反映人物的容貌特征，相关公众难以将争议商标中的形象认定为再审申请人。

讲真，那么明显的剪影，真的识别不了吗？

果然，Jordan还是不服，再次申请上诉，请求最高院。

这次，有了不同结果。

据中国新闻网联合数字100市场研究公司发起了一项在线调查，该份在线调查结果本身就足以推翻商标评审委员会和一、二审法院关于"双方已分别形成了各自的消费群体和市场认知"的错误认定。

最高院最后判决：被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号"乔丹+图形"商标被撤。本判决为终审判决。

这其中还有个小插曲，2017年，经过两次审判的胜利，中国乔丹主动状告Jordan本人的品牌，认为他们损害了自身品牌的名誉，索赔110万。

编辑

当时甚至有人宣称这是民族品牌的胜利，

但小金不这么认为，

我们民族从来没有把"无知"和"无耻"当成美德。

作为国人，支持民族品牌没毛病，

像李宁，安踏这些都是，而且都已经成为国际品牌。

其实就算Jordan不上诉，国乔也走不远，

无他，没人喜欢用虚假的东西，

以前信息不算发达，或许还可以靠广告推广压制，

现在的人翻墙（VPN）跟睡觉翻个身一样，

国乔是不是"蹭"热度，

大家心里都跟明镜似的，

现在还试图把消费者当傻瓜愚弄的企业都将走上末路。

国乔这样的行为，

就跟韩国拿端午、筷子、孔子去申遗一样，

怎能得到认可？

创造从模仿开始，所以去模仿、借鉴都没问题，

可怕的是，仿着仿着，把别人的东西当成是自己的了。

其实这次败诉，对国乔也是一次巨大的转机，顶过这波磨难，真正潜心去做属于自己的品牌，未必不可以卷土重来，东山再起。

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