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双十一前夕举办不单身派对，B站在想什么？

来源：爱乐趣网时间：2021年11月02日 17:02

原标题：双十一前夕举办不单身派对，B站在想什么？

作者|廿四

“大家好，我是鸟鸟。我最近在研究爱情，有爱情人的体验爱情，没有爱情的人研究爱情。我研究爱情的主要手段就是上B站。”鸟鸟在B站和天猫联合出品的不单身音乐派对中上讲道。

看B站直播的你肯定会疑惑，“是我的打开方式不对吗，怎么在研究爱情。”

11月1日前夕，大家都在各类消费热潮里忙得四脚朝天，满减满赠多重的福利让年轻人挑花了眼，疯狂买买买是他们舒缓压力的方式，但内心焦虑、孤独、空虚的情绪依然无从消解。

B站试图为年轻人提供一个情感出口，没有主持人、没有广告，只有最爱的UP主和最喜欢的音乐元素以及最流行的脱口秀，一场抚慰单身人士的“不单身音乐派对”应运而生。

前一秒听到房东的猫《今天是星期几》，想着要不要去谈个恋爱，后一秒，赵英男的“雌性激素”的段子让你意识到青年脱发的危机。

相比此前传统晚会常用流量明星和高大上舞美的投入，不单身晚会主打轻松的氛围，年轻人彷佛在live house同时听到音乐和脱口秀现场。

从跨年晚会B站完成品牌打造、毕业歌会B站为毕业学生献上礼物、到花好月圆会借着中秋让年轻人享受了一场传统文化盛宴，再到举办不单身音乐派对，B站试图给年轻人提供更多的陪伴，世界大同，但年轻人的选择总能多一个。

在双11“买买买”的消费环境中，年轻人需要什么样的陪伴？

还有谁记得，双十一原本是光棍节，是单身人士的狂欢。现在，购物狂欢变成新的内涵。

如今，年轻人本能地通过购物、拆快递来获得直接的快乐，掩藏自己内心的不安全感，另一层面的关于生活的空洞和缺失却无从填补。普遍充满着焦虑感的年轻人，每天都被巨大的生存压力压得喘不过气来，需要一个情感依托来抚慰心灵，感受更多的快乐。

而单身人士格外需要人关爱。过去，我们常常认为，有了伴侣才不是单身。但是有的人会把家人、朋友当做情感寄托，有的人会选择把宠物当作情感抚慰的“伴侣”，甚至有的人的情感载体仅仅是一件器皿。

每个人的精神世界不同，对于陪伴的定义就有不一定的标准。B站不单身音乐派对的主题，有陪伴就不单身，似乎就是现代陪伴概念的一个注解。

派对现场的每个人，包括嘉宾艺人，都要携带一个自己的“陪伴物”，可以是真实的人，也可以是一件物品。于是你能在这场派对上看见每个人对陪伴的不同理解。

如有的人最好的陪伴来自于友情。表演嘉宾九三带来了自己十一年的好朋友，在她看来，“虽然两个都是单身，但负负得正就是不单身。”

另一位嘉宾TangoZ也邀请自己的发小来到派对，他认为，“陪伴就是让无聊负负得正的结果，而朋友的陪伴就是舒适本身。”

TangoZ和发小

有的人只需要一个物品就足够。B站音乐UP主吴恩师的陪伴物是他的吉他，脱口秀演员鸟鸟带来的一盏台灯，原创歌手邓见超甚至带来了一个枕头，他表示“你可能在喃喃自语，在抱怨，但它是最棒的倾听者。它的回应是，你靠着吧，我给你一个最温暖的依靠。”

邓见超

甚至于这场派对陪伴年轻人的方式也是特别的，它试图讨论现代年轻人不屑认真对待担忧十分渴望的感情，爱情。

不管是民谣的《谈恋爱》，还是爵士乐的《晚期拖延症患者》，抑或是流行音乐《哈哈哈》，都唱出了谈恋爱的美好，有伴侣的快乐；房东的猫演唱的《今天是星期几》《爱你就像爱生命》则又传达出，即使人没有处于恋爱状态，生命中也可以有爱，有温暖、陪伴。

B站作为国内最大的年轻人社区，关注的永远是年轻人真正需要的，在双11“买买买”的消费环境中，B站想要通过不单身派对想要告诉年轻人，最宝贵的不是你拥有的物质，而是陪伴在你身旁的一切。

不同以往，这次是不单身人士的浪漫共振

实际上，不管是跨年晚会、还是毕业歌会亦或是花好月圆会，B站都以追求社会关怀和文化表达为主，主流文化传统文化、民间文化、流行文化一应俱全，为年轻人呈现一出又一出盛宴。

而这次却与以往不同，不单身音乐派对不是一场特殊的献礼，也并非文化传承，只是想在双十一热闹的消费浪潮中，给单身的年轻人提供一个放松的渠道。

纵观现在的各大晚会，广告时长越来越长，手法花样层出不穷，但真正好的创意内容越来越少。都是奔着造噱头的流量效应而去，强大的明星阵容，多样的节目内容，酷炫的舞台呈现。用户早已审美疲劳。B站的不单身音乐派对则化繁就简，打造一个“小而美”的年轻聚会。

有别于常规的表演活动，一方面，不单身音乐派对以音乐和脱口秀为主，都是消解年轻人情绪的良药，虽然彼此混搭，却毫无违和感。乐队、RAP、民谣等节目是为了展现90、00等不同世代、不同圈层的独特喜好。而脱口秀中的 “吐槽文化”恰好可以打破圈层壁垒，促进圈层之间的交流。上班、恋爱是当下年轻人最敏感最有共鸣的话题。如果脱口秀中有触碰到你某个神经好笑的段子，就会成为社交时的笑谈。

高嘉程脱口秀舞台

另一方面，音乐派对远离了铺天盖的广告和套路化口播的喧嚣，就像是给年轻人一个私密的社交空间，让他们尽情地享受自己私密的时光，放开自己的心灵，找回最真实的自己。因此，在一个社交空间里，即使没有主持人，节目之间也不会有一种割裂和尴尬感。

对于年轻人而言，一场音乐会不仅仅要有“仪式感”，还有“人味儿”，可以从某个节目、某个场景、某句歌词中找到共鸣，即使场景很朴素，即使由不为人熟知的“平凡人”演绎。因此，在音乐派对的艺人选择上，B站邀请了九三、邓见超、吴恩师等形色各异的UP主，他们只是同好集聚地里“稍微有名气”的普通人，却用风格独具的优质作品跟无数年轻人产生情感纽带。

邓见超音乐舞台

比如UP主吴恩师（B站ID：广西吴恩师），平时发布的作品里，简陋的背景，没有声卡、没有灯光，但他平平无奇却带着岁月的歌声，却吸引了无数年轻人，粉丝从最开始只有几千，涨到158万。

在派对上，吴恩师带来了一首《梦一场》，面对屏幕的大家就好像亲临现场，围坐他身旁，细听爱恨离别。有B站网友评论“看到老吴站上这个舞台，有一种欣慰的感觉，他好像还是那个砖头房里朴素的汉子，但是他终于发光了。”这是有故事的音乐人和乐迷之间的相伴。

吴恩师音乐舞台

邓见超音乐舞台

不管是创造仪式感，还是打造一个“灵魂栖息地”，在年轻人的每一个重要节点，B站总有新方式陪伴。

B站品牌IP：打造年轻人的心心念念

各种风格汇聚一堂，看似混乱的节目，背后其实有一条隐藏的逻辑。这些节目都与B站上近段时间的内容以及文化有所对应和关联。

演唱《台风》的年轻音乐人郁一凡，是B站新出的音乐综艺节目《我的音乐你听吗》人气选手。B站观察到，音综区的一些00后年轻人喜欢用音乐表达，用音乐回应现代生活的喧嚣，舒缓无处不在的生存焦虑，但却没有舞台，B站就制作了这档音综，让00后音乐人“以歌会友”，而他们的流量曝光，也吸引到更多增量用户。

而演唱《老顽童》的说唱歌手TangoZ则是去年下半年B站现象级自制综艺《说唱新世代》热门选手。这几年的说唱综艺并不稀缺，却有后继乏力的趋势，《说唱新世代》打出“万物皆可说唱”的口号，巧妙结合了选秀之外的综艺形式，重新激活了说唱类节目，唤起了年轻观众对说唱的热情，让更多的新的小伙伴入坑，说唱鬼畜更是引领了社区内容的潮流。

与此同时，TangoZ还参加了B站今年新鲜打造的年轻人婚恋综艺《90婚介所》，被粉丝们亲切地成为“摊爸”。90后、95后刚好进入面临婚恋的年纪，经常在B站生活区讨论情感以及两性关系等内容。因此，《90婚介所》把视野聚焦到年轻人“亲密关系”中的困惑，帮助年轻人解决情感需求。嘉宾多为互联网冲浪达人、生活区知名UP主以及二次元爱好者。

不难看出，B站多元的综艺类目正是建立在Z世代的圈层化、流动性的消费特点之上。通过不同类型的节目，触达到更广泛和多元的兴趣圈层，将拥有相同喜好的年轻人聚拢、互动、共同成长。

B站精准捕捉到年轻人不同时间节点的“心心念念”，并用好了手UP主和社区生态两张王牌，在PUGV（专业用户自制内容）繁荣基础上，填补了一系列有B站出品的OGV（专业机构生产内容）内容，宣推助力更多的UP主出圈。

不单身音乐派对中TangoZ已经是一个最佳案例。无论因为说唱还是因为“相亲梗”喜欢TangoZ，音乐区和生活区的联动，已经让TangoZ突破单一圈层，引起更多年轻人的注意。

从最早的以ACGN内容为主的社区平台，到现在国内最活跃的年轻群体内容社区。一直强调“抓住年轻人群体”的B站总能精准地理解圈层用户的需求与嗨点，并不断调整内容生产的方向，将需求转化为年轻人可感知的表达。而开放、包容的社区氛围，也成为年轻人的情感宣泄口，无论是社交、娱乐还是学习，用户总能在B站上找到想要的。

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