首页资讯浙江卫视易车818晚会：用“超级晚+品牌赋能”打造汽车文化现象级狂欢

浙江卫视易车818晚会：用“超级晚+品牌赋能”打造汽车文化现象级狂欢

来源：爱乐趣网时间：2021年08月19日 10:44

　　文 | 喜力

　　“超级晚”已经成为了浙江卫视的固定IP。经过多年的发展和沉淀，它已经不仅仅是一台为观众带来舞台视听盛宴的晚会，更成为了一种平台，联结观众、品牌、文化、内容的媒介。在晚会传统的娱乐功能之外，负载了更多的商业属性、用户服务以及文化传播的功能。

　　在每一年的不同节点，配合着用户情绪，“超级晚”会带来截然不同的内容主题。配合着夏末秋初的氛围，这一次，浙江卫视为观众带来一场汽车主题的“狂欢”。

　　今晚的818晚会对战中，浙江卫视“易车超级818汽车狂欢夜”在微博等社交平台强势屠榜，#虞书欣甜辣#、#关晓彤舞台什么是魔鬼特效#等话题跻身微博热搜榜前五，#浙江卫视818晚会#等20余个相关话题登陆热搜榜，全网讨论度高涨。

　　“速度与激情”的狂欢

　　年轻态内容的碰撞与创新

　　不同于很多晚会主打“全家欢”，“超级818汽车狂欢夜”定位十分明确，即要呈现一台年轻态十足的晚会。整场晚会几乎包揽时下年轻人最为钟意的乐曲风格。有蔡徐坤、邓紫棋、王嘉尔等带来的流行电子曲风，董宝石、刘柏辛、小鬼等带来的说唱，康姆士乐团演绎的乐队风格，还有时下最为引人注目的三大青春团体THE9、硬糖少女303和INTO1。其中蔡徐坤上演了《感受她》《迷》两首歌在电视晚会上的首秀。

　　整场晚会的音乐选择有着共性，歌手们带来的都是充满节奏的狂欢乐曲。有欢快起舞的，也有炸裂高亢的，也有柔软摇摆的，把年轻人在车上喜欢听的音乐，直接搬到了晚会现场。还有流行于大街小巷的王赫野的《大风吹》，这首歌在浙江卫视的《天赐的声音》播出后，迅速火遍全网，成为了人们在旅途中高频出现的陪伴品，印证了浙江卫视对于观众品味的判断力，以及内容传播的破圈力。

　　这些乐曲是为汽车狂欢量身选择，是颇具速度与激情的音乐。通过嘉宾表演，触发出一场场与驾驶有关的场景体验。王嘉尔的《Drive you home》是一场送心爱之人回家的难舍旅程，小鬼的《Raining》能够让人回味起车窗外浪漫的雨景记忆。“超级晚”，将嘉宾的表演和汽车文化，以及汽车的主要消费群体深度相连，形成一场垂类内容的深度狂欢。

　　除了提供内容，超级818汽车狂欢夜邀请观众一起制造狂欢，实现线上线下的互动。这一次超级晚在微博上发起了互动话题#舞台效果瞬间拉满的道具#征集大赛，希望了解时下年轻人所想。其中一位网友提出希望舞台上能够有一个巨型的波板糖，再将敲好的糖分送给在场观众。这一提议被晚会采纳，变成了关晓彤《我们的18岁》的舞台设计。关晓彤在甜蜜的糖果、梦幻的旋转木马，和璀璨的菲涅尔透镜中，带来了青春少女的童话。

　　除了歌舞表演外，浙江卫视发挥了游戏类综艺的传统优势。《王牌对王牌》家族的沈腾，以及《奔跑吧兄弟》家族的李晨，各自带领一支队伍，在晚会中进行了五轮与车相关的游戏。

　　“超级晚”用游戏将产品介绍同娱乐功能相结合。例如，晚会设置了《极限冲刺》的游戏，游戏嘉宾需要用装置在车尾的撞针刺向标靶，潜移默化地释放着哈弗赤兔360度全景影像性能和精准操控的特性。游戏《隐秘的角落》是两个队伍需要在车内寻找到尽可能多的晚会LOGO，将一汽大众最大SUV揽境的内部储物空间设定为游戏空间。关晓彤和阚清子自由轻巧地在车内部穿梭，自然地展现着车内大空间。游戏环节的设置，打破晚会被唱跳类节目霸屏的单调感，同时与各类汽车品牌的特性有机结合起来，以柔和、趣味的方式进行产品传播。

　　科技与人文的碰撞

　　“超级晚”延续超级感

　　科技与人文的碰撞，已经成为了“超级晚”的标志。“超级晚”的舞台设计，是热搜的“常客”。很多嘉宾并不是第一次登上超级晚舞台，王嘉尔、THE9等已经是“超级晚”的熟悉嘉宾。但是每一次“超级晚”都会配合着整体主题和歌曲，变换使用不同的舞台科技，让表演产生焕然一新的效果。

　　欧阳娜娜一个人安静地站在舞台中央唱着《宁夏》，晚会加入了增强现实技术，整个舞台像是在浪漫的夏夜开车兜风遇到了繁星点点、繁花满天。小鬼王凯琳的舞台犹如进入了雨后浪漫的街道。董宝石表演《爱的恰恰》时，加入了特殊摄影技术，超广角镜头让现场宛若大型舞厅。

　　除了用科技加持嘉宾表演之外，这一次“超级818汽车狂欢夜”创新了科技与人文的碰撞形式。作为一档以汽车为主题的晚会，汽车本身就是科技与人文碰撞的人类智慧产物，“超级818汽车狂欢夜”可以被称为一场特别的“车展”，将很多品牌的真车直接开上直播晚会的舞台。

　　“超级818汽车狂欢夜”在杭州奥体中心体育馆搭建了一个360度全视野的赛道型舞台，让晚会的主角“汽车”上演跑道秀，这是晚会历史上的一次创新之作，是一场由汽车为主角带来的视觉盛宴。

　　通过视觉技术叠加，汽车像是穿梭在时空隧道中，甚至可以垂直起降，用视觉想象凸显汽车的科技感。同时还辅助以舞蹈演员的表演，让汽车在现实和想象空间中来回穿行。

　　汽车最主要的功能是搭载着人们抵达远方，为了让观众在屏幕前也能够体会到驾驶乐趣，晚会运用了XR扩展现实技术，为观众提供沉浸式的驾驶体验。观众在屏幕前，就能够跟随着车辆走过山川大海、都市街道，甚至是冰天雪地，还会在遇到行人时自动停车，享受“在路上”的收获。

　　科技与人文的碰撞，让“超级晚”突破了物理空间的限制，如同汽车一般，将观众带往彼地，观赏着不停流动的风景。观众不是在静态地观看着发生在一个体育馆中的晚会，而是一直置身在一趟汽车旅程中。弹幕里有观众评论，已经开始想象在这款车当中出游了。

　　“超级晚+品牌赋能”的创新传播

　　打造垂类产品生态的文化狂欢

　　易车超级818汽车狂欢夜，是“超级晚”与垂类生态的一次碰撞。在一场晚会当中，它与国内外多个汽车品牌合作，形成了一场垂直领域的合力。让消费者和观众在一场晚会之内，可以尽览不同类别、不同样式、不同品牌的车型，是一场动态、趣味、有文化内涵的别样“车展”。每一辆车的出现，都会引发弹幕对于车的外形、内饰、性能，以及价格的讨论。

　　除了以内容传播品牌，这次“超级晚”叠加了销售服务，浙江卫视与易车APP联手为用户争取到了切实的福利，晚会期间，每分钟推出一台半价车，其中包括斯柯达SUV、柯米克GT、第七代伊兰特等车型。大力度的折扣，是在做一次车类产品新消费场景的实验，为品牌赋能，探索品牌方、用户和平台方的共赢。