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“一起直播”对话武鹏：网红只是少数人的狂欢

来源：爱乐趣网时间：2020年06月24日 17:37

原标题：“一起直播”对话武鹏：网红只是少数人的狂欢

据CNNIC第45次调查报告显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿。庞大的网民构成了中国蓬勃发展的消费市场，也为数字经济发展打下了坚实的用户基础。互联网的普及，也给一些传统行业带来巨大冲击。

OneTalk“一起直播”节目邀请到资深产品经理人、战略与营销策划人、西安德信智行企业管理咨询有限公司高级合伙人武鹏，与我们一同探讨全民网红时代下的创业与就业。

短视频直播只是少数人的狂欢

近来短视频和直播这种传播形式特别受大家欢迎，现在互联网流量基本上都聚集在这些方面。有流量的地方就会有商业空间和价值。

但是这些狂欢只是属于少部分人的，只是极少数人的爆火，绝大多数人是没有享受到这部分红利的，我们只是看到了头部的现象，更多的人只是短视频和直播的消费者。

我们所能看到的是千百万的参与者，很多人认为要做这些内容很简单，但是只有少数背后专业的机构，掌握了资源和技术，享受了平台发展的红利，普通人对短视频领域还存在认知偏差。

直播带货只是所有营销体系中的一种，现在人们关注的是新鲜度，参与的人会增长，本质只是营销展现的一种工具和方式。

企业短视频的核心价值

如果一个短视频整个的生产过程链条，第一步就是独特的人设标签。我们通过短视频看到的人，他不是真实的，只是我们创造出来的。把一个人搬上屏幕，需要把身上的一些特长放大，必须要有真实的部分存在。

第二就是根据特定的人群进行内容输出，符合话题性，结合用户的生活场景，要与用户产生共鸣。有用处、有趣味、有调性（坚持风格），

对企业来说，好内容已经成为标配。而随着时间的推移，技术的成熟，这些形式也会内化到企业内部，是一种对外宣传的新手段。

4G时代目前能够通过底层技术支撑短视频、直播内容交互，5G时代可能会有更多的人工智能、VR、万物互联，技术的推移会有更多的应用和表现形式，但是广告的内容生产逻辑是不变的。

市场演进的规律基本是大同小异的，孕育出来一些企业，然后通过这些企业之间的竞争、合作慢慢的会形成资源的整合。

泛媒介化时代的网红

现代科技的发展使每个人都具备了某种形式的媒体属性,每个人都可以成为生活的导演，每个人都可以根据自身能力和兴趣来生产并消费内容产品，每个人也都可以成为影响亿万拥趸或粉丝的内容创业者。

其实更多加入网红创业大军的人们，并非从一开始就深谙其衍生出的商业生态圈。网红要么有颜值，要么有特色，四平八稳的人设呈现在用户面前是不会有多么大生存空间的。

武鹏老师推荐三本书：

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