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把握VR场景营销，品牌故事化传播之翼

来源：爱乐趣网时间：2020年04月15日 17:17

原标题：把握VR场景营销，品牌故事化传播之翼

VR通过场景展示与用户视界的再造,以零距离互动、720度沉浸式体验，

为品牌打开了故事化传播的新天地。宜家、本田思域、Coach等品牌已积极展开VR营销探索。研究表明，VR广告在提升品牌认知、促进消费者参与等方面，比传统广告效果更佳。

VR 营销的第一大优势是，能够打破时间与空间的界限，展示丰富的传播元素；其第二大优势是，在VR 营销中，用户是营销内容中的角色之一，通常会在情境与场景中主动探索与体验；其第三大优势是，能够显著提升营销效果。体验者免受外界干扰，注意力更集中，记忆时间更长，印象也更深刻。

这也正是过去几年，营销界热烈讨论VR这一新传播技术的原因。消费者越来越渴望获得真正的个性化互动体验，品牌主也乐意尝试VR这种全新的品牌传播手段，并充分运用其画面感、现场感、交互性、沉浸性等特色，为消费者呈现更完整的品牌故事，加深人们对广告品牌的理解，并提升好感度。

VR目前已经能够达成以下营销目标：第一，展示产品信息并创建有意义的经历。消费者无需到店即可了解产品信息并获得沉浸式的真实体验。第二，讲述让人身临其境的品牌故事。VR是一种能够与电影媲美的叙事媒介，视频、音频及各种互动，在视觉上令人愉悦，在叙事方面更具张力和吸引力，能为品牌讲述一个完整的故事。第三，拉近时空距离，提供真实价值。VR创造的零距离互动体验，能够让很多人足不出户畅游天下，同时通过综合感官体验，了解事物全貌。

低成本展示零距离体验

体验式营销成本高，VR营销能够降低这些行业的营销成本，并构建不一样的体验。

以地产行业为例，传统的样板房搭建时间长达数月，每平米需要数千甚至上万元的费用，传统样板房接待意向客户有一定的人数限制，远程客户需要承受时间成本和交通成本；VR 样板房制作时间不超过两周，每平米成本为一千元左右，更重要的是，能够实现远程看房。一些地产企业更是走在前端，

在家居及其相关产业领域也是如此，VR营销能够节约设计成本，让人在真实的效果体验中，选择适合自己的风格，确保成品之后的满意度。

故事化传播身临其境的品牌体验

快速消费品企业一直是各种新营销理念和技术的先遣者，在VR营销方面也不例外。快速消费品行业可以通过VR营销讲述完整的品牌故事，引发消费者参与的兴趣，与品牌产生深度接触，建立情感联系，并提升消费黏性。

消费电子行业借助VR营销，可以以故事化、场景化的方式呈现产品的高新科技和卓越性能。

激发参与感完成销售转化

在通过对场景的展示、意境的营造来刺激消费者行动方面，VR 营销也有其独到之处，VR的沉浸性和互动性，将品牌融入消费者的生活场景中，建立起品牌与消费者的情感纽带，引领消费者的共鸣和需求。

在旅游业，VR 技术可以全景式地呈现旅游目的地的风土人情、美景美食，激活消费者亲历其中的兴趣，给人“身未动心已远”的参与紧迫感。可以说，“VR+内容+互动”不仅是概念，还是未来，是正发生的现实；“VR+内容+互动”的核心不是创意，是“互联网时代创意的跨界整合”；”VR+内容+互动“营销倡导的是观念转变、思维革命和全新的营销模式，是商业模式的颠覆。

5G未来已来,杭州嘉培科技有限公司将品牌融入消费者的消费场景中，建立起品牌与消费者的情感纽带，引领消费者的体验和互动。嘉培VR一站式解决方案在内容创新、模式创新，以场景为中心，以内容为纽带，以社交为驱动，完成营销的闭环，VR营销对产品的立体展示，推动平面广告向沉浸式广告的转变，让品牌拥有故事和价值。

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