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原创打败鸡的，可能不是另一只大鸡，而是一只鹅

来源：爱乐趣网时间：2020年06月16日 19:17

原标题：打败鸡的，可能不是另一只大鸡，而是一只鹅

老的圈子如果不变革，可能会逐步消失，因为新生代来了！

题记：说实话，KOL，也是时代的，拥抱ta们，才有希望。

一个东西，从来就不是同类打败的，而是被一个完全新的东西用极低的成本打败了它。

比如，打败短信，不是更强的短信，而是微信；打败病毒的，不是杀毒软件，而是免费的卫士；

打败微博的，不是另一个微博，而是头条；

打败朋友圈的，不是另一个朋友圈，而是短视频直播；

打败出租车的，不是另一个出租车，而是支付习惯；

打败银行的，不是另一个银行，而是数字货币；

打败KOL的，不是另一个KOL，而是新生代草根。

最近几个月，我每天看的都是新生代网红与自媒体，这些人与KOL圈子的人群对比起来，让人感觉到耳目一新，犹如春风拂面，沁人心脾。

ta不像KOL圈子那样渴望转评赞（花钱刷量），却获得了大量的转评赞；

ta们不像KOL圈子那样饥渴直播围观人群，却获得了大量的直播围观，甚至有人因为在直播中没得到回复而痛哭；

ta们也没有像KOL圈子那样赤裸裸攫取金钱，ta们获得了比KOL圈子更加可观的变现。

最近一段时间比较纠结，因为我一直呆在KOL的圈子里，大概进了5，6个KOL的付费高端社群，他们都是我喜欢而敬重的人，他们的人品都值得称道。即使那怕不在这些圈子里，也丝毫不影响我对他们的敬重。

但是，我也看到了圈子的局限性，几年前，高端圈子原本是一个非常有价值的鱼塘，但是通过几年的洗涤，在新鲜的鱼群越来越少的情况下，圈子正在走向衰落，尽管圈子还是有价值，只是当你看到圈外的世界后，就感觉到圈子的价值在降低，并且是大幅下降。里面的分享，不再是纯粹的干货，而是藏着掖着的钓饵；里面不再是新鲜的风口中的技巧，而是虚假的案例满天飞。说明：原来的圈子真的老了。KOL的圈子，因为各种原因，比如团队无持续生产好内容的能力，团队的服务严重滞后，团队的内容仅限于搬迁等等。

这些，只是原因的一个方面而已，更加重要的是：圈外发生了重大的变化，这种变化是从2017年逐步开始的，只是可惜，呆在圈内的我，直到最近几个月才意识到，我才发现大批量的草根小白宝妈学生（以大学生与留学生为主），仅仅花了不到1年的时间，就成长为厉害的新生代自媒体与网红。

ta们真实、纯粹、朴实、幽默、有活力、有冲劲、有想法、有执行力、有创意、有深度、有眼光，也有格局，他们中的大多数在短视频直播时代，将短视频直播变成了导演的摄像头，把自己的视频形象打造得更加丰满，情节更别生动，更加真实地反应了ta所在阶层的真实的生活轨迹，并且凭借这个获得了华丽转身，ta们成了自媒体网红领域内的暴发户。

这，与KOL圈子的人群对比起来，让人感觉到耳目一新，犹如春风拂面，沁人心脾！

ta不像KOL圈子那样渴望转评赞（花钱刷量），却获得了大量的转评赞；

ta们不像KOL圈子那样饥渴直播围观人群，却获得了大量的直播围观，甚至有人因为在直播中没得到回复而痛哭；

ta们也没有像KOL圈子那样赤裸裸攫取金钱，ta们获得了比KOL圈子更加可观的变现。

我昨天分享的那个来自于社会底层、失去亲人、三年（2017，2018年毫无收入，边打零工边徒步旅行）徒步旅行的草根，现在短视频直播每天收入最高达10多万元！

过去几个月，我关注了上百个这类人的账号，从ta们身上学到了如何通过“真实、努力与坚持”，让自己活得更幸福，而不是“虚假、做作与多变”。

我曾经付出努力想让KOL圈子有不一样的东西，可惜几乎没有人听，我就懒得去说。

因为视频号的崛起，我看到了一个原来的KOL（这个人，在加拿大，在传统电商领域与微信电商领域有较高知名度），在采取了新颖的玩法：

1、每一个视频都需要付费看，一是自觉打赏，二是花365元进群（就是每天1元），群内有更多的福利；这是第一道筛选。计划筛选出1万人；

2、一年后，如果进群的人赚到钱了，要自愿再付3万，因为他们每天都在群内分析视频的玩法，从中就会获得灵感，用在自己的生意上，提高营收。计划筛选1000人不等；

3、3万元的会员，会获得更多的资源支持，如果有合适的会员企业，他就会投资占一定比例的股份，每年参与企业分红；这是第三道筛选；

通过这三道筛选，他说，他只需要2个人，就可以做一年收入1个亿。

我感觉这是老KOL看到了原来KOL圈子的弊端，收钱做Ugc+Connect已经落后了，为什么？因为ugc变质了，Connect鱼塘缺乏了新鲜血液，以及在原来会员的反复洗涤下，在变得混浊，杂草丛生，失去支撑更大体量的力量，在走向衰落了。

我曾经向几个KOL提出我的意见，通过KOL圈子残存的影响力，做为一种服务，让有意识改变的会友凭借自己的影响+这种服务，去吸引更多的新鲜的血液搭建新的鱼塘，并且在这个鱼塘里宣传老KOL圈子的影响力，为老KOL圈子不断输送新鲜的血液。

可惜，没有一个愿意这样做。他们觉得，这是不是在输血，而是在抽血。圈子，本来是打开眼界的媒介，现在变成了禁锢格局的枷锁。这，就是KOL团队的短板，他们大都并无独到的眼光与格局，受限于圈子，没有看到圈外的变化。

他们没看到，这种玩法下，每一个人其实是在拿自己的影响力（有大有小）在为KOL提供圈外的东西，你即使禁止，其实也没有用，有许多人其实已经在脱圈操作了，并且由于这种无知的禁止，反而失去了老圈被宣传的机会。当然，有些人，就是不想宣传老圈，觉得老圈已被ta洗过多次，而现在你第一道粉丝筛选机制出现了问题（即第一道筛选体系，已没什么人看了），就失去了他们再来洗新鲜粉的机会，他们也就不再付费，而是自己搭建新圈，愉快地玩耍了。这个风险极大。

这扇门，其实没必要关，关了，就等于挡住了新东西进入。关了，就意味着，如果自身转型失败，就失去了市场。因为，像加拿大这类KOL就会取代老生代的KOL。而加拿大这类KOL，其实又受到我前面分享的新生代自媒体与网红的威胁。

因为，老KOL转型打造新的影响力，是需要付出极大成本的，这原本是持续领先的法宝，可惜，现在，这一招也失去了威力，为什么？因为玩法变了！你思维不变，砸钱也很有风险了！

因为新生代KOL、自媒体与网红，ta们几乎在零成本获得优势，ta们依靠的是人物形象的打造，在视频领域，ta既是导演，又是演员，ta们用丰满的人物形象，幽默的玩法与熟练的技巧获得了成功。

而这些，恰恰是老圈子所欠缺的，首先，"真实"这一关，就过不了，因为老圈沉浸在“假”的氛围里太久了，并且凭借着“假”赚得太多了，老圈已经忘记了“真”是什么，即使想起来，做起来也很别扭了。更可悲的是，即使你展示你的“真”，也没什么人看了。你展示豪车、住宅与高档消费，新生代KOL的粉丝不会喜欢，甚至以为是假的，因为过去这种东西太多了。

说实话，KOL，也是时代的，拥抱ta们，才有希望。