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地摊，才是最好的儿童节礼物丨一周V案例

来源：爱乐趣网时间：2020年06月05日 19:01

原标题：地摊，才是最好的儿童节礼物丨一周V案例

国内案例

今天小度休假了吗

案例：本周一是六一儿童节。由于受到疫情的笼罩，孩子们似乎对这个儿童节格外期待。当然，除了小朋友外，大朋友甚至是AI对这个难得的儿童节也是十分期待。

在六月一日这天，小度小度在早上八点就在官方微博中发布了自己已于今日休假的“员工请假单”，请假理由大致为：小度深知孩子们的需求，今天休假是为了让孩子们在儿童节这天更好的得到父母的陪伴。随后微博出现与小度小度请假相关话题#今天小度休假了吗#。上午十点，小度小度再次发微博，这次小度为大家带来了一张由它自动生成的请假条，帮助大家向领导申请提前3小时下班。也许是小度已经想想到了领导看见这张请假条后的脸色，于是它调侃般的说道，这次是在挨打的边缘。

虽然关于#今天小度休假了吗#的讨论并没能得到太多人的关注，数据方面也不太理想，但幽默的小度却让大家在这个节日中保持了好心情。

点评：看似简单的请假条，却将小度小度的产品功能和产品效果表现得淋漓尽致。虽然这已经不是小度第一次请假了，但借六一儿童节这天幽默请假，并为大家争取休假福利，还是深受网友喜爱的。

只有一个字的广告片

案例：由于数字“6”看起来形似眼睛，所以新氧APP打造出了“66双眼皮节”，以此鼓励想要变为双眼皮的人们行动起来。

在66双眼皮节到来之际，新氧APP先行推出了一支广告片。没想到这支广告片凭借全程只有一个字，瞬间火了起来。广告片中，父亲与女儿对视而坐，相望却无言的场景让人感到一丝尴尬。父亲仔细观察着女儿的脸庞和眼睛，最终眼眶湿润的说出了一个“行”字。原来经过一番思想斗争后，父亲终于同意了女儿去改变为双眼皮这件事情。

据悉，这个创意灵感其实来自于新氧真实案例。就像广告片中一样，当下社会中其实有很多这样类似的情况，长辈与年轻一代对医美的观念冲突导致了年轻群体不能改变外貌的困扰，也正是因此广告片在上线后就得到了不少自媒体的转发以及年轻群体的支持。截至目前，#新氧66双眼皮节#的微博话题已达到1.7亿。

点评：虽然广告片全程只有一个字，但却有“此处无声胜有声”的意义。新氧APP洞察到了当下年轻群体想通过医美改变外在形象的痛点，并直击两代群体心灵。这条广告片也有别于新氧APP之前拍摄的浮夸沙雕广告系列，就像网友评论所说，新氧APP是不是换了宣传团队？

热爱守护者

案例：新冠疫情的出现，不仅磨练了全国人民团结一心共抗疫情的意志，更让一批守护者脱颖而出。面对疫情带来的多重困难，医务人员、志愿者、外卖送餐小哥、一线工作者他们共同守护了我们每个人的安全。

为了向他们致敬，感谢他们对工作的坚守，百事可乐和人民日报新媒体联合定制了“热爱守护者”限量罐，致敬医务人员、志愿者、外卖送餐小哥、一线工作者这四种不同职业中守护我们的英雄。这四款定制罐的罐身，犹如报纸一般，白底蓝字配有对应职业的画像以及他们如何守护工作岗位的文字。每个职业都有醒目的红色大字给予他们在特殊时期付出的肯定。

除此之外，百事可乐和人民日报新媒体还以H5形式列出了一百件让人热爱的事情，让每个人从中挑选中自己热爱的事情，来生成个人专属的热爱海报，以此传递热爱精神，见证家国担当。

点评：疫情逐渐趋于平稳，致敬疫情期间无私奉献的工作者成为了不少品牌的营销热点。百事可乐借罐身文化，作为致敬的传播载体，联手政府传播渠道人民日报新媒体确保致敬高度，可谓稳中求胜。

地摊神车

案例：地摊经济火了，五菱汽车借此风口跟着也火了一把。

五菱汽车此次的火爆源自它们5月份刚刚推出的一款货柜车。因为新车刚刚上线，公司并未开展宣传，但由于该车价格低廉，产品功能十分适合地摊使用，所以彻底在地摊经济开展的第一周刷屏了。根据图片显示，该货车车厢可全开启，将货品摆放其中，可以做到多角度多方位多视角展示，完全不会阻挡消费者视野，具有商业活动功能。该车机动性强，占地面积小，适用于卖家宣传、配送、售卖、促销等多种用途。

现在该神车已在各自媒体和社交平台刷屏，五菱汽车内部人员在6月3日表示：“上个月卖了300多台，但今天销售公司的电话被打爆了，今天一天的接单量估计超过了上个月整月的销售量。”

点评：五菱汽车不愧是“神车”。无论是在疫情爆发期间的生产口罩还是地摊经济下的地摊神车，五菱汽车凭借过硬的产品，紧跟时代节奏强势霸屏。

葫芦娃邮票

案例：对于80、90后来说，《葫芦娃》算得上大家童年时期最爱看的动画片之一了。在这个六一，《葫芦娃》再次出现在了大家的视线当中。

在6月1日这天，中国邮政发行了《动画——葫芦兄弟》系列特种邮票。该系列邮票一套6枚，计划发行750万套，全套邮票面值为6.4元。邮票图案名称分别为：七色葫芦、梦窟迷境、绝路逢生、水火奇功、巧夺如意、七子连心。讲述了从葫芦娃诞生，到七兄弟共同打怪的经典片段。邮票版式一采用了七色线条构成的葫芦形状作为画面边饰，元素表现极具特色。自发行之日起，可以在全国指定邮政网点、集邮网厅、中国邮政手机客户端和中国邮政微邮局集邮微信商城进行购买，出售期限6个月。

点评：作为中国经典动画IP，《葫芦娃》不仅深受观众的喜爱，同样受到来自品牌方、平台方的喜爱。中国邮政借六一儿童节之势，推出一波具有回忆杀的邮票，大改往日严肃之感。

国外案例

For once，Don't do it

案例：从这几日的新闻报道，我们不难看出由于非裔美国人乔治·弗洛伊德事件引发的抗议运动已经愈演愈烈。这场抗议也在示威游行的基础上，演变为了多地区多国家的连锁事件。

面对抗议情绪已经达到巅峰的民众，Nike首次违背自己的slogan推出了《For once,Don't do it》短片。Nike希望以此表达在这次事件中品牌的自身态度，同时呼吁抗议民众可以冷静示威，用法律捍卫自己的权益。视频中，没有华丽的广告场景也没有太多的情感表达。黑底白字，用平和清晰的态度陈述着一些正确的观点。Nike在视频中表达：“史无前例，别这样做。不要假装，美国一切安好；不要投向，种族主义的怀抱；不要接受，那些无辜的生命被带走；不要再找，更多的借口理由；不要认为，这一切与你无关；不要逃避，并对这一切沉默；不要认为，你的努力无关紧要；让我们一起努力！”

这则短片发布后，作为多年的竞品阿迪达斯也对此进行了转发，并评论道：“我们一起，可以更进一步；我们一起，可以做出改变。”

点评：在面对政治问题时，由于关系重大品牌通常不会进行发声。作为有社会责任的品牌，Nike的此次发声沉着冷静、不卑不亢，可以算的上为品牌加分了。

变态予告

案例：近日，岛国地铁发生了一件看起来很”变态“的事情。

在岛国的地铁站里，每根柱子都被刷上了一排排密集的“变态予告”大字报。大字报白底蓝字，远看是“变态予告”四个大字，近看则会发现“变态”远不止于表面，这四个字是用各种手绘风格的海洋生物加以组合设计而成，里面包含水母、珊瑚、海豚、小丑鱼等各式各样的海洋水生生物。

虽然“变态予告”看起来让人感到恐怖，但实则是日本京都水族馆(Kyoto Aquarium)宣布待疫情过后，也就是今年夏天将会正式复工开馆的公告。“变态予告”四字也不是汉语意义上的“变态”，而是指生物学上的变态，即生物形态变化的过程。而更具有深意的是，设计师运用意为发育变化过程的“变态”，来象征疫情过后京都水族馆将会蜕变成全新样貌，用设计语言表达对水族馆的祝福和期待。

点评：日本京都水族馆的这则海报的确新颖。极具视觉冲击和想象力的海报，加强了路人“京都水族馆再次开幕”这条关键信息的记忆度。

互动橱窗

案例：虽然三星手机已经没有了往日的风光，但不得不承认它依旧是个会营销的老手。

为了推广新款Galaxy S10，德国三星这次以橱窗这种独特的方式来展示手机最令人印象深刻的10个功能。在这10个橱窗前，用户可以根据提示，通过拍照、动作等来亲自体验这些功能。在10个橱窗里有初升的太阳代表了其卓越的充电能力，有一个嵌入玻璃中的指纹代表了其超声波指纹扫描仪，还有一个雨房代表了其防水功能等。此外，橱窗的设计包括灯光显示、声音装置和前卫的设计理念，使用了各种先进技术，使其尽可能吸引人的眼球和互动性。一些橱窗中使用了近距离感应器和Kinect技术，让人们可以触摸或触发橱窗内部的反应。

点评：是时候展现真正的技术了！德国三星利用公共空间展示了其新品的创新，让品牌有机会更加有趣的同时让消费者沉浸体验了手机的前卫技术。

手推车轮椅

案例：在旅游业的带动下，泰国经济得以逐渐发展，但在泰国的贫民窟中，还有一部分人连基本生活都无法保障，残障人士甚至没有一辆轮椅供出行使用。

为了缓解贫民窟内残障人士的出行问题，泰国超商Tesco经过调研决定，利用超市中大量的废弃手推车制作搬运轮椅。由于材料成本低，预算少，由购物车改装而成的轮椅可以帮助肢体残疾者、老人和贫困患者。在制作这款轮椅时，工作人员对其进行改进，增加了轮椅的实用性和舒适性，诸如小篮子、坐垫和手刹等功能。此外，Tesco还把此次的改装过程在社交媒体中分享了出来，希望以此让更多人可以来手工制作这些廉价轮椅帮助更多人。

点评：就像面对突如其来的疫情一样，一些贫困人士面对疾病同样手足无措。作为肩负社会责任的各大企业而言，帮助困难人群收获到的将不只是爱心如此简单，对企业本身的口碑和美誉度都有良好的提升。

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