首页资讯科普｜口红效应

科普｜口红效应

来源：爱乐趣网时间：2020年06月01日 07:48

原标题：科普｜口红效应

经济学理论

口红效应

5.30

你知道吗

口红——频繁地出现在我们的生活里。

你有没有执着于收集口红的朋友？

你是不是永远觉得自己少一支口红？

你有想过它和经济学之间的联系吗？

美国的经济学家给了一个很有趣的理论：

“口红效应”

我们一起来了解一下吧。

概述

A brief introduction

别称:

低价产品偏爱趋势

属性:经济现象

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

小新看完以后觉得很神奇

忍不住感叹一句生活处处有经济学

那么经济学家是怎样得出这个结论的呢？

下面我们来看看经济学的解释

经济学解释

Explanation of economy

“廉价”

“非必要”

替代效应

在经济萧条时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，从而刺激这些廉价奢侈品的消费上升。经济政策制定者和企业决策者可以利用这一规律，适时调整自己的政策和经营策略，就能最大限度地降低危机的负面影响。

从微观经济学角度讲，是由于替代效应大于收入效应。经济萧条，人们的收入减少，正常情况下人们的消费也会减少；但是，当人们放弃购房、购车，放弃出国旅游等对昂贵商品的消费时，人会把手中的闲钱用于消费那些昂贵商品的替代品——“廉价的非必要之物”，也就是产生了替代效应。这种替代效应远远大于因收入减少而减少消费的收入效应，于是就产生了口红效应。

听上去口红效应十分丧气

难道它就只能和“经济萧条”捆绑出售吗？

no, no, no

口红效应其实也是另一种机遇

机遇

Challenge&Chances

消费心态

文化产品

“口红效应”只是眼下众多消费心态中的一种，为文化产品的走红创造了一定的可能。对文化娱乐消费品来说，除了“口红效应”，“内容为王、服务至上”才是始终不变的铁律。

格仔铺这种销售和购物模式吸引了很多时尚新潮一族，最早源于日本一些卖二手商品的店铺，很快在香港、澳门、国内的沿海地区“旋风式”出现了大大小小的“格仔铺”，开得非常火爆。正是“口红效应”的作用表现。

与此同时，许多人的闲暇时间增多，交给网络便是最省钱的方式。由此，也必然推动淘宝、易趣等B2C网站和盛大、巨人等网游公司的发展，国内网游产业甚至被华尔街评论员们誉为“金融风暴的避风港”。广告效应初露端倪，不断催热着SNS领域。此外，电子政务、信息化建设的如火如荼，凡此种种，都将带动电子信息业加快发展。

所以呢

口红效应的应用范围其实并不限于口红

下面我们一起来看看它与其他行业的关联吧

受益行业

industry